巨星的市场份额在降低,热门单曲也没那么重要了

正文:

小鹿角编辑部

1、当下正值音乐产业格局分化的阶段,即便在没有热门单曲的情况下,音乐公司的营收依然在增长;

2、由于流媒体全球订阅用户增长的稀释效应,加上每天发布的大量歌曲,巨星所占的市场份额也不可避免地减少了;

3、华纳正在设法降低其花在唱片艺人上的A&R支出占总收入的比例,公司正致力于减少在财务上对超级明星的依赖,对厂牌而言,艺人合约价格正普遍上涨;

4、既然音乐流媒体平台已经在全球经济衰退期已经成功“软着陆”,相较于削减视频流媒体,用户更倾向于保留音乐订阅账户,那么,音乐平台将月订阅费小幅涨价,想必用户也可接受;

5、到底选择“买断模式”还是促使平台选择“分成模式”?在当下阶段,在不“确定在某个服务平台上音乐被采用的广度和深度,以及不确定其增长轨迹”时,华纳音乐“倾向于选择买断模式”。

你知道采访大型音乐公司高管的最佳时机吗?那就是当他们宣布了即将要离开之时。这样,他们就可以不那么守口如瓶,不那么担心维持和平。9月12日,华纳音乐集团首席执行官SteveCooper在旧金山举行的高盛Communacopia+科技大会上发言,亦是如此。今年早些时候,Cooper证实他将于2023年从华纳音乐退休。

在与高盛的问答环节中,通常这位执行官都是深思熟虑的,但他也不失时机地坦率直面一些行业热议的话题。

01

热单不再“绝顶重要”了吗?

BMG公司首席执行官HartwigMasuch在评论其公司2021年上半年财务业绩时所说的话,也许是2022夏天音乐行业中最引人注目的。今年8月,Masuch表示说:“我们上半年业绩的非凡之处在于,几乎在没有热门单曲的情况下,我们的营收增长了25%”。Masuch发表“没有热门单曲”评论时,正值音乐产业格局日益分化的阶段。尽管每家公司都渴望新发行的歌曲在榜单上大获成功,它们都会从中获得更高的收益,但实际上,在榜单上大获成功的新发行歌曲,已经在全球音乐市场中的份额越来越少。

看一下这些数据:根据MBW对Luminate/MRCData数据的计算,2022年上半年美国前十名音频流媒体曲目的累计播放次数,比2019年上半年少了10亿次以上(27.4亿次与38.1亿次)。同时,由于流媒体全球订阅用户增长的稀释效应,加上每天发布的大量歌曲,巨星所占的市场份额也不可避免地减少了。

很明显,这种变化影响了大型音乐公司的A&R和营销策略,即他们将多少预算分配给了已经成名的巨星,相比之下又将多少预算分配给更多的表演者?

Cooper在周一的Communacopia大会上表示,现在华纳音乐集团倾向于后者,在更多艺人身上投入大量A&R资源——包括超级明星和非超级明星。他说,这构成了一种“投资组合”策略,平均为WMG带来“15%到19%的回报”。

Cooper说:“在经营我们的投资组合时,过去几年我们所做的是减少对超级明星在财务上的依赖,这让我们能够继续加强艺人的长远发展。我们试图在艺人职业生涯的早期阶段就找到他们,这样就可以和他们一起发展、建立其职业生涯的(更高阶段)。在过去几年时间里,我们所做的是减少对超级明星的依赖,这让我们能够继续加强参与艺人职业长远发展的能力。”

Cooper接着提到了2018年TaylorSwift与环球音乐集团/RepublicRecords签署的授权和发行协议,根据该协议,Swift拥有《Lover》、《Evermore》、《Folklore》等专辑的录音版权等。Cooper说:“我不认为未来几年华纳的A&R支出会呈爆炸性增长。我不了解我们的竞争对手,但我们努力做到十分周到、十分专注,我们不追逐热度”。

“举个例子,2018年,TaylorSwift从BigMachine签到Universal时,她得到了一大笔支票,以及非常、非常少的发行费用。”Cooper表示,“我们不做这些交易。在我们看来,这不是经济学中正确一面。我们不会为了获得一点收入就去追逐大牌。”

虽然众所周知,Swift在2018年与环球旗下厂牌Republic美国数字发行协议中,确实获得了非常有利的利润,但预计在该协议中,环球音乐的利润会随着实体发行而增加,尤其是在美国以外的地区。Swift还与环球签署了全球词曲版权和商品交易协议,这意味着UMG与该艺人的合作更全面,而不仅仅是唱片。

在Communacopia大会上,SteveCooper还谈到了唱片公司与艺人的合作交易,尤其是与“热门”新兴艺人的交易越来越昂贵的话题。在谈到对厂牌而言,艺人合约价格是否普遍上涨时,他说:“通常答案是肯定的。但这些交易更昂贵的原因是我们正在创造更多营收。因此,显然我们的‘(收入)底线’也在增长,我们的艺人参与了这种增长。随着艺人越来越成功,在推动我们的增长方面越来越重要,我们是否会重新评估他们的合同并进行调整呢?当然。”

同样,以下数字也值得一看。根据华纳音乐集团的财报,2022年第二季度(第三财季),WMG在录制音乐A&R费用上花费了3.26亿美元,相当于该季度WMG录制音乐营收的27%。

疫情之前,2019年的第二季度,华纳在录制音乐业务的A&R上,花费了2.82亿美元。它占录制音乐总营收的百分比明显更高(31%)。2018年第二季度也达到了31%。

这与Cooper的说法相吻合,即华纳在交易上的支出确实比往年多很多(2022年第二季度的3.26亿美元与2019年第二季度的2.82亿美元)。但这也告诉我们,华纳正在设法降低其花在唱片艺人上的A&R支出占总收入的比例。

02

最终平台会发现涨价的必要SteveCooper在Communicopia会议上,不仅谈论了A&R支出,还谈到了音乐流媒体服务的价格问题

音乐行业的一些业内人士,包括Spotify的老板DanielEk,认为通过不大幅提高个人9.99美元/9.99英镑/9.99欧元的每月流媒体订阅费用,在当下全球性的宏观经济衰退中,音乐行业已经使自己免受用户取消订阅的负面影响。

其他人,包括环球音乐集团的投资者PershingSquare也这么认为,在对订阅用户流失没有不利影响的情况下,仍有提高流媒体价格的空间。Cooper表示,希望看到像Spotify这样的服务平台对订阅费用进行提价。

在Communicopia会议上,Cooper指出,2022年广告支持的音乐流媒体平台支出已经看到受到了“宏观经济的影响”,但他指出,他更看好订阅业务,他称其“非常有粘性”。

SteveCooper:“当你看到音乐与视频的价值定位时,会感觉难以置信。这让我们得出结论,尤其是在粘性和几乎不存在流失的情况下,服务平台小幅提高月度订阅费用可以很容易,而且可以定期这样做。除了由于智能手机的进一步普及,注册订阅的人数外,我们开始看到并希望定期看到的一件事就是定价的提高。”

Cooper预测,音乐流媒体订阅用户数量正常增长,加上价格上涨,唱片行业在订阅流媒体方面很有可能保持两位数的营收同比增长。“考虑到过去的、目前的以及未来的讨论,我们希望音乐DSP最终会看到提高价格的必要性,定期提高价格,并在价格和所传递的价值之间建立一个更合理的联系。”

他补充道:“当我看到DSP的模式时,我得出结论,涨价迟早会到来。”

03

“我们倾向于买断模式”

今年,B2B音乐行业中另一个有争议的话题就是三大唱片公司与TikTok和Meta等互联网巨头的交易。

近年来,这些交易被描述为“买断”,因为人们经常看到,服务平台开给版权所有者固定费用的支票,以获得两年或更长时间内使用其音乐的全面授权。

一些业内人士呼吁各大唱片公司团结起来,坚持让这些“买断”交易,走向他们与YouTube的那种收入分成协议。(回顾:预付和分成模式哪个好?TikTok不想分钱的背后|流媒体观察)

今年早些时候,Meta公司向这种收入分成模式更进一步,其宣布与多家音乐公司(包括环球音乐集团和华纳音乐集团)达成协议,将与Facebook上某些类型UGC视频的音乐版权所有者分享一定比例的广告营收。

SteveCooper没有特别提到TikTok,但确实讨论了这些“买断”交易的利弊。他在Communicopia大会上说,在“Web2.0”世界,华纳主要签署两种类型的授权交易:一是与Spotify、苹果和YouTube等的“正常订阅(normalsubscription)”,二、“本质上是买断”,这与社交平台的新兴模式更密切相关。

SteveCooper:“我认为,在我们开始看到社交、健身和其他平台,建立足够长时间并做了足够多的实验,以转向收入分成授权模式之前,我们在买断交易方面还有几轮机会。”

然后,Cooper指出,当WMG不“确定在某个服务平台上音乐被采用的广度和深度,以及不确定其增长轨迹”时,公司“倾向于选择买断模式”。

换句话说,与其达成收入分成协议,然后看着一家数字初创公司崩溃,不如先存入一些保障资金。谈到TikTok时,批评其“买断”模式的行业人士指出,去年字节跳动平台创造了40亿美元的收入,预计今年将创造120亿美元的收入,而且其在全球的下载量已经超过26亿次。这就是一些“增长轨迹”。

Cooper补充说,随着新兴平台成熟到一定程度,“我们和平台将共同从买断模式转向使用分成模式,在这种模式下,我们会更直接地参与到这些新兴平台的音乐份额的增长中”。

Cooper告诉在场的听众,在这些买断交易中,WMG通常会签署“一份两年合同”,然后在每次重新谈判时提高其价格。

本文编译自来源于MBW,略有编辑

posted @ 22-09-22 11:51  作者:admin  阅读量:
王者彩票平台,王者彩票官网,王者彩票网址,王者彩票下载,王者彩票app,王者彩票开户,王者彩票投注,王者彩票购彩,王者彩票注册,王者彩票登录,王者彩票邀请码,王者彩票技巧,王者彩票手机版,王者彩票靠谱吗,王者彩票走势图,王者彩票开奖结果

powered by 王者彩票 @2014

Powered by 王者彩票 @2018 RSS地图 HTML地图